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Unternehmensführung und Marketing

Rythmus: Im Wechsel mit dem Institut für Marketing
Umfang: 2 Stunden Vorlesung / 2 Stunden Übung
Klausur: Eine 1-stündige Klausur am Semesterende
Leistungspunkte: 2 Pflichtleistungspunkte / 6 ECTS
Klausur: 19.07.2018
Ansprechpartner: Lisa Stoll


Beschreibung

Die zweistündige Vorlesung gibt im ersten Teil einen Einblick in das moderne Marketing und stellt ausgewählte Marketingansätze und -konzepte vor. Im zweiten Teil werden Grundlagen und Handlungsebenen der Unternehmensführung sowie konkrete Strategien einer ressourcen- und marktorientierten Unternehmung vermittelt. In der auf die Vorlesung abgestimmten Übung (im klassischen Sinne/keine Gruppenarbeit) werden die Inhalte der Vorlesung vertieft und an konkreten Beispielen verdeutlicht.

Inhaltsübersicht

Teil A - Marketing

1. Einführung in das Marketing
1.1 Entwicklungsstufen des Marketing
1.2 Marketing-Definitionen
1.3 Ausgewählte Marketingansätze
2. Ausgewählte Marketingziele
2.1 Aktualität & Einstellung
2.2 Zufriedenheit & Loyalität
3. Markt- & Konsumentenforschung
3.1 Das Marktforschungsdesign
3.2 Erhebungsinstrument
3.3 Auswertungsmethoden

Teil B - Unternehmensführung

4. Grundlagen der Unternehmensführung
4.1 Das St. Galler Managementkonzept
4.2 Normatives Management
4.3 Strategisches Management
4.4 Operatives Management
5. Einführung in das Personalmanagement
5.1 Grundlagen des Personalmanagements
5.2 Motivationstheorien

 

Weitere Informationen finden Sie im LSF unter folgenden Links:


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